Home › Werkplaats › Huisstijl en drukwerk

Merk & presentatie · 6 minuten lezen

Van huisstijl naar drukwerk: zo blijft je label herkenbaar

Op de markt in het voorjaar zagen we het weer: twee kramen met bijna hetzelfde aanbod, en toch bleven mensen bij de een langer hangen. Het verschil zat niet in de producten maar in de presentatie. Kaartjes, labels en zakjes hoorden zichtbaar bij elkaar. Dat is huisstijl, en het is minder ingewikkeld dan het klinkt.

Begin met drie keuzes, niet met een logo

Veel makers beginnen bij het logo en blijven daar maanden in hangen. Praktischer is het om eerst drie dingen vast te leggen: twee kleuren, een letter en een materiaal. Kies een hoofdkleur en een rustige tweede kleur, kies een lettertype dat je overal gebruikt, en kies het papier of karton waar je labels van maakt. Met alleen die drie keuzes ziet je hele kraam er al samenhangend uit, ook zonder logo.

Leg die keuzes bovendien vast in getallen. Niet “een soort oudroze”, maar de exacte kleurcode. Niet “dat schreefloze lettertype”, maar de naam en het gewicht. Zonder die vastlegging drijft je stijl langzaam weg en dan zie je bij het derde bestelrondje kaartjes die net niet meer bij het vorige stapeltje passen.

Kleur op je scherm is niet de kleur uit de pers

Dit is de klassieke tegenvaller. Je beeldscherm maakt kleur met licht, een drukpers met inkt op papier. Felle kleuren en diepe donkere tinten komen daardoor bijna altijd iets rustiger uit de drukker dan je gewend bent. Vraag daarom om een proef of om een kleurstaal voordat je vijfhonderd kaartjes laat maken, en houd er rekening mee dat ongestreken, natuurlijk papier de inkt meer opneemt en dus doffer maakt dan glad papier.

Datzelfde geldt voor de overgang naar textiel. Een kleur die op een katoenen label prachtig is, kan op een geweven lint heel anders vallen. Werk je met meerdere dragers, kies dan bewust een kleur die op alle drie de materialen nog werkt in plaats van er een die op precies een ervan perfect is.

Bestanden waar een drukker mee vooruit kan

De meeste vertraging bij drukwerk komt niet door de pers maar door aanleverbestanden. Lever vectorbestanden aan voor logo’s en lijnwerk, gebruik minimaal 300 dpi voor foto’s, zet snijranden van drie millimeter rondom, en houd belangrijke tekst minstens vijf millimeter van de rand af. Zet lettertypes om naar contouren of sluit ze mee in, anders wisselt een machine ze stilletjes om voor iets anders.

Wat je als maker echt nodig hebt

Je hoeft niet alles in een keer te laten drukken. Een klein pakket is voor de meeste makers genoeg om compleet over te komen:

• Een kaartje met je naam, website en socials, in je twee kleuren.
• Labels of hangkaartjes met materiaal en wasadvies erop.
• Stickers om zakjes en dozen mee te sluiten, in een formaat dat op beide past.
• Een A5 met je verhaal, om mee te geven bij een cadeau of grotere bestelling.

Bestel liever kleine hoeveelheden van vier verschillende dingen dan een enorme stapel van een. Je stijl schuift in het eerste jaar toch nog, en een doos met tweeduizend verouderde kaartjes is een vervelend soort ballast.

Wasadvies is ook vormgeving

Bij handwerk hoort een label met de samenstelling en het wasadvies. Dat is niet alleen netjes maar ook simpelweg nuttig: veel retouren en klachten over vervormde truien komen uit een wasmachine op veertig graden. Zet de temperatuur, het wasprogramma en de droogwijze erop, en houd het kort genoeg om te lezen. Een label dat mensen daadwerkelijk lezen is meer waard dan een prachtig kaartje dat direct in de la verdwijnt.

Wil je verder lezen over de stap naar online verkopen, ga dan door naar van hobby naar webshop in zeven stappen. En als je merkt dat je het ontwerpen liever zelf onder de knie krijgt, dan is zelf leren vormgeven een logische volgende stap.